9月14日，华为官宣秋季新品发布会将于9月25日举行，业内人士预测，发布会预计将发布已提前发售的Mate 60系列手机等新品。
就在前一天凌晨，苹果公司CEO蒂姆·库克如期出现在发布会现场怎么用美卡给美国苹果id充值，带来新一代的iPhone 15系列手机和多个新品。
发布会后，iPhone 15并没有带来平地惊雷般的效果，除了type c接口的变化显而易见，其他的改变都被吐槽只是“挤牙膏”式地保守升级，惊喜不足。当日收盘后，苹果股价报176.3美元，下跌1.71%。
在华为刚刚用Mate 60系列掀起一阵排队抢购狂潮之际，市场对两者的正面交锋关注密切。据报道，多位接近华为的人士称，华为已经启动回归手机市场的通盘计划，将陆续启动产品、渠道和市场布局。
2023年上半年，苹果仍在中国的高端手机市场占据绝对优势，市场份额高达67%，大中华区直营门店达到55家，专卖店更是遍布全国1058家购物中心和179家百货。
而随着华为回归手机市场，中国高端手机市场格局生变，消费者的真金白银会如何投票？
如今苹果新机发售的时候，已经不再会出现门店彻夜排队抢购的情形，不过往年还是有不少直营店会出现小规模排队的场面。
苹果在中国的直营零售门店并不多，截至目前其在大中华区仅开设了55家零售店。过去几年来，苹果一直保持一年开一家直营新店的节奏。
今年4月，苹果在深圳罗湖万象城新开了一家Apple零售店，这是时隔11年后在深圳落地的第二家直营店，也是苹果在广东的第四家店。目前，广东省内仅有广州和深圳各有2家Apple零售店。
官网数据显示，上海是苹果在中国大陆直营零售门店最多的城市，以7家的数量遥遥领先，其次是北京共有4家门店，天津、南京和重庆均有3家店。
这些城市都是华东、华北、西南地区的核心一线城市，从门店选址来看，在进入的城市中，苹果也都会选择核心地段和高端商圈。如上海南京东路的恒基名人购物中心、北京的王府井和三里屯太古里、杭州西湖边的湖滨银泰。
在深圳的新店选址也是如此，罗湖万象城毗邻港澳，是华南地区商业体量最大的购物中心，尤其Apple零售店所在的万象城一期，是高奢品牌的聚集地。据赢商网的数据显示，其2021年曾以超130亿元的销售额位居深圳购物中心业绩首位。
值得一提的是，除了东部沿海，苹果近年来的布局也在深入中部地区。上一年，苹果选择在武汉新开门店，在武商MALL购物中心开设了湖北的首家Apple零售店；2021年则是在湖南长沙开店，选址在长沙国金中心商场，同样是当地的首家门店。
作为体验和服务的核心场景，线C产品销售的重要性不言而喻，在高端商场开设大店的成本并不低，但高端定位和品牌效应足以支撑起苹果的大店规模，甚至让其成为全球坪效最高的零售店铺。
在库克任期内，中国大陆的Apple零售店从个位数增长到最新的44家，并且仍在计划增加。
据彭博社报道，苹果正在计划拓展全球范围内的Apple Store零售业务，2027年前将新建和翻新53家零售门店，亚太地区计划开设15家新店，其中3家位于印度、1家位于马来西亚、2家位于韩国、还有1家位于上海。
品牌数读了解到，选址在上海静安寺下沉式广场的Apple零售店已经在施工阶段，将成为苹果的第二家“全球旗舰店”，门店延续大店模式，占地3835平米，仅次于纽约第五大道的苹果旗舰店。
这意味着，中国市场的空间依旧被苹果看好。今年第二季度，苹果在中国市场的销量超过美国市场，跃升第一大市场，据TechInsights数据，中国占全球iPhone出货量的24%。
除了直营零售店，更多触达消费者的其实是经销商开出的苹果专卖店。赢商大数据显示，在全国24城5万方以上的购物中心及连锁独立百货中，苹果专卖店进驻了1058家购物中心和179家百货在苹果商店创一个美国id。
门店分布区域与直营店相似，33%的门店都在华东，占比远高于其他地区，其次是华南、华北、华中分布较多门店，从沿海向内部扩张覆盖。
自2022年以来，苹果专卖店的扩张速度就大幅放缓，此前一直是正增长的门店在2022年上半年出现了关店大于开店的情况，今年上半年，苹果专卖店新开12家但关闭了21家，净减少9家。
具体来看，关店是第二季度才开始的，主要关店的城市是非沿海地区的次一线城市，在重庆、成都、青岛都关闭了3家门店，其次在深圳、南京、合肥、佛山各关闭2家。
门店收缩背后是持续的手机等消费电子寒冬。据Counterpoint公布的数据，2023年第二季度，全球智能手机销量同比下降8%，环比下降5%。
苹果也逃不过需求疲软的影响，截至2023年7月1日的第三财季报告显示，苹果第三财季总净营收为817.97亿美元，同比下滑1.4%，连续三个季度营收下滑。
为此，苹果在进入2023年就开始降价，iPhone 14和iPhone 14 Pro Max全系所有版本售价均下调。7月，Apple零售店官方商店正式上架微信小程序，首次在微信生态内打通交易功能，也是提振销量的手段之一。
情况并不乐观，不少市场观点认为，华为新品与苹果“正面交锋”，会对苹果的销量造成一定程度的冲击。瑞银证券最新的报告指出，由于面临华为新机等风险，将苹果iPhone 15系列新机出货量由8000-9000万支下调至7800万支。
华为方面，天风国际分析师郭明錤此前发文预测，Mate 60 Pro今年下半年出货计划已提升约20%至550–600万部，2024年华为手机的出货量预计达到6000万台。
这一数字远高于去年华为手机的出货量2800万台，作为比较，Canalys数据显示，2022年位列中国智能手机市场份额第一的vivo出货量为5220万台。
不过，Counterpoint Research高级分析师Ivan Lam认为，苹果iPhone 15系列的备货量目前在大约8000万台左右，仍将在600美元以上的市场份额中占主导地位。
2023年上半年，苹果仍在中国的高端手机市场占据绝对优势，市场份额高达67.0%，华为位居第二，市场份额为15.6%。值得注意的是，今年二季度，仅有华为和苹果的出货量上涨，苹果的市场份额持续增加。
苹果新品即将在9月15日接受预购，销量表现究竟如何引人好奇，因为今年的高端机市场不只有一个优选了。
郭明錤在评论中提及，华为的归来对于消费者其实是好事，这可以逼迫苹果走出舒适圈并更积极地创新。相信这也是多数消费者的心声，智能手机消费疲软的当下，用户渴望更多新奇的产品激发换机的热情。
