万众瞩目的Vision Pro在开启预订后,掀起了一波抢购浪潮,产品“秒光”,让人联想起iPhone全盛时期的景况,而各路代购、“黄牛”也纷纷现身,不过在业内人士看来,代购的背后充满“套路”。北京商报记者采访发现,目前急需Vision Pro的很多是科技博主,而真正的“果粉”反而相对冷静。
业内专家指出,Vision Pro上市即脱销的情况在意料之中,这根本上是由技术复杂性和供应链多元性所决定的。从产品策略来谈,苹果公司首款MR的作用更多是观测市场风向,可预见的时间内, iPhone仍然稳坐硬件头把交椅。
1月21日,Vsion Pro爆卖引发关注,首款MR头显设备Vision Pro于19日晚间开启预订,尽管起售价高达3499美元,约合2.5万元人民币,但科技爱好者们依然蜂拥而上,目前Vision Pro还仅限美国市场销售,将在2月2日线上线下同步发售。
虽然每年iPhone新品发布初期也一机难求,但Vision Pro的抢购潮尤为猛烈,苹果美国区网站显示,在预订开售5分钟内,Vision Pro的预订服务器就被挤爆,很多人的订单都无法处理。由于初期备货不足,开订18分钟后库存就已售罄。开订2小时后,发货日期已经排到了3月,有些甚至排到了4月。
炙手可热的Vision Pro自然催生出炒家,目前,在淘宝、京东、闲鱼等电商平台,已出现大量Vision Pro代购链接。此次预售,苹果提供了三个内存版本,256G、512G和1TB,对应售价分别为3499美元、3699美元和3899美元。
北京商报记者发现,在、淘宝等平台上,最便宜的256G版本代购报价也在40000元以上,最高标价甚至达到89999元,并且不支持七天无理由退货。上自营的海外买手店客服对记者表示,即便现在花费近90000元拍下商品,也不确定何时发货,客服称,店铺内的货源是从美国成批买来后再统一国内发货,虽然简介页面显示2月20日左右发货,但该名客服称,显示这一时间只为满足平台要求,最终何时发货还要看到货时间。
除了有号称成批进货的代购,也有代购搞起“专属服务”,在淘宝上,一海外买手店客服对记者表示美区苹果id代理,即便在Vision Pro正式开售后,本店也不会储备现货,需要顾客先下单后本店再代购产品,该名客服表示,本店在香港设有网点,从美国发货后寄到香港,再转运至内地,相比从美国直接发来“更靠谱”。
虽然代购们说得头头是道,不过记者看到,在售卖Vision Pro的店铺页面上付款人数寥寥,大多显示有七八百人看过,但只有两三个人付款。
对此,有业内人士表示,目前平台上显示的代购并不可靠,手机经销商黄先生曾代理过苹果多款电子产品,他对记者谈到,目前抢购Vision Pro只能用美国区的Apple ID登录App Store,在现货如此紧俏的情况下,代购所谓的“独家渠道”“批量进货”往往是空头支票。在电商平台上,每当有备受关注的新品上市,一些个人店铺便会修改关键词,以求更容易被搜索到,归根结底,这只是一种蹭流量的方式。
黄先生表示,即便有些不明真相的用户拍下后,店铺方面也可能以拿不到现货为由不发货,用户追责的话就全额退款,反正也不损失什么,像Vision Pro这种重磅产品,即便在预售阶段买到,也几乎是人手一台,黄牛即使要囤货炒价,也需要等成批量现货放出之后。
由于苹果“挤牙膏”式的更新,每年市场对iPhone的热情越来越淡,黄牛抢购囤积iPhone后,由于“接盘”人数不足,不得不亏本降价出货的事情多有发生,而Vision Pro的火爆,让市场猜想其是否有可能获得iPhone全盛时期的人气。
对此,资深产业经济观察家梁振鹏表示,Vision Pro的抢购潮和此前的iPhone不同,由于这是苹果第一次发布MR产品,新鲜与好奇是催生购买欲的重要因素,购买群体也多是KOL或重度电子产品发烧友,刚刚问世的Vision Pro还不足以成为大众级的电子消费产品。
记者在采访中发现,密切关注Vision Pro发售消息的,的确以上述群体为主,但对于是否加入抢购大军可以自己给美区id充值吗苹果,不同人看法不一。作为数码科技博主的小杨对记者表示,已经联系了在美国的朋友帮忙抢购,并趁着春节假期回国时带给她,但很遗憾抢购未能成功,小杨表示,抢购Vision Pro主要还是工作原因,想尽早拍摄测评视频抢占流量。
作为“果粉”的刘女士则比较冷静,她对记者表示,自己有美国区的苹果账号,也有海外支付渠道,但并未参与本次抢购。毕竟现在发售的版本只支持英文输入法和英文Siri,中文版本尚未出炉。更重要的是,线下购买能体验到完整的服务流程,包括给用户适配个性化的镜片,这都是代购不能比拟的,正是因为自己对Vision Pro更加了解,才不愿意盲目跟风,还是想等国行产品面世后再购买。
之所以出现抢购潮,与Vision Pro备货不足的市场传言也有关系,此前,天风国际分析师郭明錤曾表示,苹果Vision Pro头显的初期备货约为6万—8万台,由于备货数量并不多,在上市初期会出现脱销现象。他预计,Vision Pro在2024年全年出货量或在40万台。
在业内观点看来,热门电子产品上市即脱销不是意外,而是常态。产业观察家洪仕斌对北京商报记者分析称,每年品牌推出的新款旗舰手机脱销现象已是司空见惯,手机作为一种成熟的消费电子品类,依然如此,更何况作为新兴产品的Vision Pro。
从技术角度看,Vision Pro在生产中会涉及更复杂的环节与更多的工序,苹果作为品牌方,不仅要预估市场的需求,更要根据不同代工厂的能力以及各个零部件的复杂程度,作出产能规划,这绝非易事。
专家观点认为,即便从苹果公司的角度看, Vision Pro更多也仅是起到“试水”的作用,不期望甚至也不希望Vision Pro能在短时间内大面积铺开,毕竟MR产品作为一块崭新的招牌,培育用户、树立口碑是当务之急,Vision Pro的产品形象树立起来后,苹果有充裕的时间,通过每年的更新迭代,在MR赛道上“掘金”。
在投资机构看来,可预见的时间内,苹果品牌生态仍然需要iPhone维持,而非Vision Pro独挑大梁,华泰证券研报分析,假设Vision Pro一代产品出货量对应50万—100万的量级,乐观计算第一代产品对供应链的拉动一年将约为30亿美元,占苹果手机600亿美元的5%,明显相差一个数量级。预计2024年Vision Pro一代产品对供应链公司的整体业绩拉动有限。