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事件概述：2024年1月19日晚，苹果Vision Pro正式开启预售；新品将在2月2日于美国本土首次开启交付。

购买分享：本次Vision Pro的预订流程较为繁琐美国苹果id账号注册教程，开发者或用户需要准备美国的Apple ID、电话号码以及相应的支付手段。目前看，第一批抢购者可在24年2月2日后陆续发货；后续抢购者的产品发货时间排到3月后。具体看产品细节：

1）配置方面：Vision Pro共有3种配置，其中顶配版1TB为3899美金，512G和256G版分别为3699美金和3499美金。产品盒子里包括：Vision Pro主机、单环头带（Solo Knit Band）、双环头带、遮光罩、前玻璃保护套、USB-C的充电套装等；

2）选配零配件：近视及远视的消费者可选配蔡司相应的光学镜片，分别价值149和99美金；提供备用电池和电池保护套，分别价值199和49.95美金；199美金；提供旅行收纳盒可用来固定主机和电池，售价199美金。

逐步推进，AVP内容端初见峥嵘。去年6月6日的WWDC发布会后，苹果采取一系列措施布局内容端：6月下旬正式交付vision OS软件开发包（SDK），并在Xcode推出全新工具Reality Composer Pro；8月在美国本土、英国、德国、中国上海、日本、以及新加坡设立开发者实验室，驻场工程师帮助开发者构建和调试其App。根据苹果官方信息，目前Vision Pro已支持100万+ iOS、iPadOS应用，初期还会提供超过250款Apple Arcade游戏，以及超过150款3D电影；此外Keynote也为visionOS做了适配。我们认为，观影、游戏和办公三大场景加持，MR短期看百万销量，中长期对标PC亿级销量。

实体店体验加持，MR加速渗透。根据彭博社消息，苹果对Vision Pro提供完整的定制体验，整个流程长达25分钟。首先，零售人员会使用类似Face ID程序扫描用户面部，提供适合的配件尺寸；针对近视，配备专门的验光机帮定制镜片度数；完成后，会为用户讲解界面操作，包括用眼睛控制指针、用手势选择等；接着用户将在照片应用程序中查看全景图、空间照片和空间视频等。

投资建议：目前智能手机等电子终端硬件的陷入增长瓶颈，行业急需积极探索全新增长点。Vision Pro发布后，国内外各大厂商美国的苹果id能下载什么软件，例如三星、华为等也将快速入局，一方面带动了行业热度，此外，相对于Meta和Pico等厂商网上零售，这些终端厂原有的销售渠道有望加速MR进一步渗透。建议关注：1）组装/零部件：立讯精密、长盈精密、兆威机电；2）设备：杰普特、智立方；3）硅基OLED：易天股份、清越科技；4）第三方品牌：创维数字、天键股份、亿道信息。

风险提示：市场复苏缓慢，产品研发不及预期，Vision Pro体验不及预期。

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