11月初，真人短剧与游戏模式相结合的《完蛋！我被美女包围了！》在Steam疯狂霸榜后，带有浓厚中国基因的“霸总”短剧也在美国杀疯了。
近日，一款名为ReelShort的短剧应用登上了苹果商店的总榜前三甲，甚至力压霸榜多年的TikTok，上升到了娱乐榜第一。
打开这款App后，你会发现有一种莫名的“土味熟悉感”，各种“玛丽苏”的标题：《我亿万富豪丈夫的双面人生》《我吻醒了植物人老公》《狼人家族的女儿》等等……题材包括豪门恩怨、狼人禁忌等，可谓是“霸总”含量超标。
但就是这些看似“很土”的作品，却在海外引发了当地观众的热烈讨论，甚至很多人表示，“花钱追完了整部剧。”
凭借这些爽点密集的西式霸总短剧，ReelShort在2022年8月上线以来，安卓、苹果双端下载总量已达1100万次，截止23年11月净收入已超过2200万美元。
可见，这一波向美国输出的“玛丽苏”文化非常成功，而且在美国真的赚翻了。《经济学人》也发文称，“ReelShort代表中国文化输出又一次征服美国。”
值得一提的是，ReelShort背后的公司——中文在线在海外的子公司枫叶互动（Crazy Maple Studio），本月以来，中文在线更是在A股市场高歌猛进，涨幅已超100%。
在中国红到发紫的“短剧”，是怎么突破语言和文化障碍，成功让欧美用户“氪金”的？
打开ReelShort应用，用户可以看到上面的短剧由海外演员出演从苹果应用商店登录美国id，以西方题材为底，融合了中国网文中“女主复仇”“豪门恩怨”“禁忌之恋”等经典“霸总”土味元素，主要面向北美市场，以中年女性为目标受众。
这些短剧基本都在3分钟以内，1-2分钟居多。内容不讲逻辑，只图一个“爽”字，恨不得两分钟三个反转。
目前，ReelShort上已经有几十部真人短剧，简单看看Reelshort首页上的剧名，都叫些啥：
题材涵盖了，豪门、复仇、黑道、狼人、吸血鬼、禁忌之恋、契约婚姻等。往下滑动，还有更详细的分类：先婚后爱、霸总专区、复仇专区等……
借用热播剧《命中注定的禁忌之恋》给大家科普下此类型剧集的世界观设定：“孤儿女主角Selene，一直过着寄人篱下的生活，到了十八岁却意外地和两位狼人成了命定的爱人”。
用户下载APP后，可以免费观看几集，如果看得“上头”了，想继续看，就需要支付金币了。
每个剧需要的金币数都不等，通常每集要花60-70个金币，而购买金币价格则为9.99美元/1000个，也就是说，每集的价格大约在0.1-0.7美元之间。
而每部剧集大概是60集左右，要想刷完整部剧，至少要支付10美元（折合人民币70元）。剧集长的，则要支付25-50美元。
举例来说，假如这部短剧，观看一集需要支付72个金币，一共50集，每集1.5分钟的线分钟的整部剧就要花费大约250元人民币。
此外，ReelShort上还有每日任务，用户完成任务就可以获得相应数量的金币奖励，比如连续登录一周就可以奖励165金币。
尽管如此，用户可以免费观看的剧集总量还是有限的，这就需要用户充值付费了，这也是ReelShort的变现模式。
当然，ReelShort对购买金币的用户会给予一定折扣，最多可以买一送一，相当于5折价格。
事实上，这种付费方式，比去影院看一场电影，或者包月无限看的网飞的单价都还要更高。
但用户嗑cp“上头”了，根本停不下来。数据显示，ReelShort巅峰时期全球双端日流水在27万美元左右。
一定会有人好奇，到底是什么公司和团队，能如此成功地把中国短视频网站上爆火的土味短剧，输出到欧美市场疯狂收割海外韭菜？
ReelShort背后的公司是总部位于美国桑尼维尔的枫叶互动。别看这家公司有个英文名字，其实这是一家不折不扣的中国公司。
事实上，枫叶互动是ChineseAll USA的一个部门，而ChineseAll USA是北京COL（中文在线）数字出版集团旗下的一家公司。创始人Joey Jia在2017年成立了枫叶互动。
最初，2022年8月，ReelShort是把国内的短剧，翻译之后直接在海外上线。运营了几个月，App一直不温不火，双榜排名基本游离在1000名之外。
于是，ReelShort团队改了策略，演员、场景和剧本全都就地取材，剧本则多是改编自海外热门验网文IP，单集时长控制在3分钟以内，结果一下子击中了美国人的“痛点”。
彼时，只有英文内容的ReelShort，后来又陆续新增了印尼语、西班牙语、泰语、德语、葡萄牙语等版本。
与此同时，ReelShort开始利用AI大模型“中文逍遥”生成剧本或优化剧本，大规模加速了内容生产。此后，持续输出有针对性的量产内容，就成了Reelshort的生存之路。
今年7月，Reelshort有两部短剧成为了爆款也频频出现在各国娱乐类应用榜单的前列，下载量也迎来了爆发式增长。
这时，团队开始加大投放，把TikTok、Instagram和YouTube作为宣传重地：上传一些短剧片段，然后将用户引流至ReelShort App观看。
另外，团队还大力买量投放，主投Android版本，一口气就将其送进了非游投放榜Top30。
此外，自11月初以来，Col（中文在线）股价创七年来新高，市值更是翻了一番多，达到30亿美元。
尽管如此，据财联社对海外社交媒体的调查，ReelShort在总榜上看起来确实火爆，但在海外社交媒体中的讨论度却并不高，短剧播放量也不多，由此还引发了ReelShort“买量刷榜”的嫌疑。
前者于2020年8月上线，注重故事的沉浸感，提供纯阅读体验，发布的小说包括恋爱、幻想、悬疑以及LGBT等题材。
后者则强调“代入感”，一直稳坐中国书籍漫画出海的收入榜单前列，目前在App Store图书分类中排名第14位，也成为后续Reelshort剧本的重要来源之一。
Chapters早在2019年注册用户就超过了1500万，鉴于此，更是把网文改编成了互动小游戏，2020年的时候，月流水就做到了1400万美元。
游戏的形式很简单：从Chapters的契约婚姻、海盗、阿尔法狼、异界、科幻、真人秀、和电视剧系列中选择你的故事。
大多数的情况就是，男女主深陷狗血虐恋，你通过选择（坠入爱河、发现秘密或揭开深层谜团等）来决定剧情走向，得到不同的结局。当然，某些选项是要付费的。
就是这么一款“不像游戏的游戏”，上线以来，在美国畅销榜上的名次一直上升，一度逼近Top20，年营收能达到上亿元。
对此，早前枫叶互动的创始人贾毅曾提到，“他们是按照出版的思路去做游戏，即不强调玩法，以故事和节奏为主，就这样与竞品们形成了差异化并脱颖而出。所以与其说《Chapters》是一款游戏，不如说它是一个内容平台。”
如今，更是开始尝试不同内容App之间的“协同效应”，如今，更是开始尝试不同内容App之间的“协同效应”，在多个平台同步上线一部剧。
事实上，在国外做短剧出海的公司远不止中文在线一家，今年，新阅时代苹果美国id出生年月怎么填、畅读科技和九州文化等厂商跃跃欲试，想在海外短剧市场大干一场。
据相关媒体统计，9月便有十几款中国短剧App涌向海外美国苹果id.。随着入局者不断增多，这一赛道的流量竞争迅速白热化。
尽管如此，投资机构分析表示，“ReelShort仍存在商业模式难盈利、内容量较少等问题。”
很多用户表示ReelShort的剧集虽然都是素人演出，但整体的观感还是不错的，此外也没有强制购买会员，这一点值得肯定。
不过，有些用户表示，“宁愿付费订阅，而且广告应该受到更多限制。”此外，也有不少人吐槽，“通过观看广告免费观看的剧集非常有限，而剧集整体收费还是有些高的。”
简而言之，短剧的商业模式，或许拿马斯克评价TikTok的那句话来总结再合适不过，“短剧正在利用人性下坠的力量赚钱”。
经过几年的发展，国内短剧已经有了稳定的用户规模，短剧的盈利模式也逐渐清晰，但在海外，短剧仍属于新兴产业，短剧能否在海外“跑通”，仍有待观察。
