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北京时间周二凌晨1点，苹果在加州库比蒂诺园区举行春季发布会，宣布了三项新的订阅服务，包括电视服务、游戏捆绑服务和“一站式阅读所有杂志”订阅。苹果还宣布与高盛合作推出一款苹果品牌的信用卡。发布会结束后，苹果股票下跌了近2%。

在苹果寻找新的收入增长点以弥补iPhone销售停滞之际，这家巨头将目光聚焦在了订阅服务。苹果公司首席执行官蒂姆库克表示:“我们正在创造越来越多的世界级服务，这就是今天的一切。”

投资者和分析人士表示，未来几年，苹果的大部分收入增长将来自服务业务，其中包括来自应用商店的收入和许可费，以及每月订阅费用。

一年前，苹果收购了一站式杂志服务Texture，并将该公司大部分员工整合到Apple News团队;在今天凌晨的春季发布会上，苹果发布了一个重新命名的版本作为自己的新闻订阅服务：Apple News +。

苹果公司首席执行官蒂姆库克骄傲地宣布Apple News现在是头号新闻应用程序，每天阅读超过50亿篇文章，称苹果将推出News +服务，以便每月提供多种新闻出版物，而据应用副总裁Roger Rosner 声称多达300家。News +服务包括杂志和报纸，覆盖《洛杉矶时报》、《华尔街日报》、《国家地理》和《连线》等。所有数字出版物均是精挑细选，特色十足。

个别出版物还包括“现场封面”(传统上是平装的视频封面)以及特定于iPhone的文章格式，因此用户无需放大和缩小PDF。 News +界面直接集成到Apple News中。

苹果表示，News +服务使用设备上的智能来确定向用户推荐的文章，并且不允许广告商跟踪用户，Rosner承诺，“你在Apple News上看到的内容不会在网络上跟踪你。”

苹果的新闻服务是该公司“Its Show Time”媒体活动中一个广受期待的公告之一，在发布会前就几乎人人皆知。今年2月，苹果推出了一项收入分享计划，遭到了一些不愿合作的出版商抱怨。而在本月早些时候，macOS测试版中出现了该功能的迹象。

在被苹果收编之前，Texture已有六年历史，可以无限制访问200多种杂志，每月只需支付10美元的订阅费。News +的定价保持不变，第一个月免费，包括家庭共享。美国和加拿大用户将于今天开始就能获得这项服务，澳大利亚和欧洲用户将于今年晚些时候获得这项服务，从英国开始。

有争议的是，据报道，苹果将抽取订阅费的50%，并根据其文章的关注度，将剩余的部分按比例分发给出版物。

由于与iOS和macOS的集成，Apple News已成为iPad、iPhone和Mac用户的热门应用程序 – 并为个人新闻故事产生了大量忠实受众。尽管苹果允许出版物自售广告获得100%的广告收入，并且在某些情况下还为第三方新闻内容支付早期访问费用，但出版商抱怨说，Apple News迄今为止产生的收入有限，且对其品牌的忠诚度几乎为零。

Apple News和Apple News +并不是苹果在后印刷时代重新定义新闻业的第一次努力。 2010年，苹果将第一代iPad作为垂死挣扎的报纸和杂志行业的潜在救星，并于2011年10月推出了名为Newsstand的出版物聚合文件夹。紧接着2014年，苹果收购了数字杂志创作平台Prss。

iPhone用户已经在使用苹果的Wallet应用程序，Apple Pay和Apple Pay Cash，那么他们还会喜欢Apple信用卡吗? 库比蒂诺巨头与其银行合作伙伴高盛认为答案是肯定的，所以他们联手开发了Apple Card。

除了为用户提供重大奖励外，新的支付解决方案还承诺通过提供更健康的支出方式来改善信用卡体验。Wallet应用程序将包含更透明的交易列表，以易于阅读的格式陈列，以及更灵活的未结余额付款方式。

正如预期的那样，Apple Card旨在补充现有的苹果品牌支付选项，并旨在取代用户钱包里的其他信用卡。虽然最终目标是增加苹果在其用户支出中所占的份额，但这一次将受到竞争对手支付提供商的影响，所以还为新卡用户提供激励措施。

每次使用Apple Card消费，用户都可获得2%的现金返还 – 该公司称之为Daily Cash。直接从苹果商店购买返还现金3%。这可能会提振苹果自有产品的销售，促使用户在在苹果公司支付“全价”，而不是在其他地方寻求折扣价。

此外，Apple Card不收取任何费用：没有滞纳金，会员费或国际费用，并承诺提供比竞争对手更低的利率。没有滞纳金有点令人瞠目结舌，它是否具有长期可持续性还有待观察。

参与万事达卡全球支付网络的供应商将接受Apple Card，银行方面将得到高盛的支持。虽然该卡将是数字的并连接到iPhone，但也会有一个钛制成的实体卡，可以在商店中使用。不过，使用实体卡进行购物现金返还只能获得1%。

Apple Card吸引用户来注册的另一原因是：交易隐私更安全。苹果向来坚持认为客户“不是其服务”的产品，也就是说，它不会收集或出售客户的个人信息以从隐私数据中获利。借助Apple Card，苹果可以通过其服务器促进具有与其他通信类似的端到端加密和隐私保护的交易。此外，它表示高盛不会与第三方分享交易细节。

此前，苹果自有的Apple Pay系统主要充当发卡机构和零售商之间的中介，对用户身份进行身份验证，以便他们的购买可以通过无线方式完成。苹果从每笔购买中抽取一小部分，作为生物识别客户身份的交换;现在，它在处理信用卡发行、关系管理和交易业务的大部分业务时，将获得更大的利益。

苹果和高盛将于今年夏天开始提供Apple Card。苹果表示，注册将直接从iPhone处理，快速批准并获得特定设备的卡号。在国内已有微信支付小火箭app共享ios账号、支付宝、银闪付的情况下，且信用卡在国人之中并不像欧美地区那么普及，所以，苹果的这项服务在中国市场可能讨不到什么好。

对于提供订阅视频服务的雄心壮志，苹果并没有严防死守，但它也没有透露自己的总体计划，直到今天的春季发布会。作为在库比蒂诺Its Show Time媒体活动的闪耀亮点，苹果向一众记者、名人和制作合作伙伴的观众宣布推出Apple TV Channels和Apple TV +。

一如在今天的活动之前传闻的那样，新服务代表了苹果开发原创内容和捆绑第三方渠道的组合。所有内容都可以通过Apple TV设备和iOS上重新设计的Apple TV应用程序版本访问。

更好的是，你不再需要iPad、iPhone或Mac来观看苹果的流媒体视频。除了公司自己的Apple TV设备之外，三星智能电视将纳入Apple TV应用程序。两家的这一重大合作在今年的CES上公布。 LG、索尼和Vizio将在春季之后推出Roku和亚马逊Fire TV。新的Apple TV应用程序将在100多个国家/地区运行。

苹果还宣布了自己的原创内容服务Apple TV +，在预先录制的片段中，史蒂芬斯皮尔伯格、索菲亚科波拉、瑞茜威瑟斯彭，J.J. Abrams、罗恩霍华德和M. Night Shyamalan等知名人士提供了创意合作伙伴关系。在官方发布会期间，美国队长扮演者克里斯埃文斯等明星也出席到场。

苹果已投入10亿美元用于开发该服务的电视节目和电影，特别是包括以下合作伙伴：

脱口秀主持人奥普拉温弗瑞(Oprah Winfrey)的“原创节目，拥抱无与伦比的能力，与世界各地的观众建立联系。”

詹妮弗安妮斯顿、瑞茜威瑟斯彭和史蒂夫卡瑞尔一档晨间职场剧，三人均出演过著名情景喜剧《老友记》。

Amblin娱乐公司重新启动史蒂芬斯皮尔伯格的《阴阳魔界》，灵感来源于20世纪80年代电视节目《Amazing Stories》。

著名超级英雄电影制片人David S. Goyer，改编艾萨克阿西莫夫科幻小说《基地》。

总的来说，苹果有超过25个不同的项目在开发中，主要但不仅仅是以情景电视节目的形式。

苹果在这次活动中花费大量时间来阐述这一服务，以突出其与Apple TV +合作的关键创作者。苹果高管表示，Apple TV +将没有广告，并可在100多个国家进行在线和离线观看。在结束此次活动之前，苹果首席执行官蒂姆库克表示，公司提供了一项先睹为快的服务，即将于今年秋天到来，但定价尚不明确。

当苹果宣布推出Apple Arcade作为游戏订阅(没有透露价格)时，它通过为新游戏提供资金，在游戏业务上迈出了一大步。

Apple将为该服务提供游戏委托和资金，这些独家产品不会出现在任何其他地方。它们只会出现在Apple Arcade订阅服务上。它们甚至不会在iOS应用商店中作为付费的个人应用提供。

资金部分很可能是该公司能够签约传奇游戏设计师的原因，比如像《模拟城市》和《模拟人生》这样经典游戏的创造者Will Wright，他们将为Apple Arcade创造独家内容。

虽然这些创作者的作品都出现在视频中，但苹果并未透露这些游戏的具体内容。订阅服务将于秋季推出，拥有100多种游戏。苹果没有透露该服务的成本。玩家可以在iPhone、iPad、Mac和Apple TV上玩游戏。苹果还承诺，它将为所有类型的客户提供广泛的游戏。

苹果应用商店经理Ann Thai在舞台上表示，该服务将在150个国家推出，玩家在线上和离线模式均可畅玩游戏。游戏库将随着时间的推移而扩展，它将包括单人游戏和多人游戏。 (据推测，离线模式可能是多人游戏中的教程)。

Thai表示，苹果正在增加开发成本，并与游戏开发商密切合作，让这些原本无法制作出来的游戏重见天日。在手机游戏领域，游戏开发商不得不担心自己的游戏是否有应用内购买功能，或者是否支持广告。但Thai在舞台上表示，Apple Arcade将不会拥有这些东西，苹果也不会与游戏开发商或其他第三方共享任何玩家的私人数据。

在某种程度上，订阅服务是抵御云游戏威胁的一种方式。 Google Stadia等服务将使人们能够在移动设备上玩3A主机游戏，而无需向苹果支付任何费用。

“苹果正在制定早期战略举措，以保护其应用商店的收入，因为这些新服务的目标是iOS设备，并增加其第一方游戏服务的潜在利润率。” IHS Markit的分析师Piers Harding-Rolls在一封邮件中表示， “作为一种下载服务，Apple Arcade的目标是，在未来几年，当基于云计算的服务变得更加可用、可扩展和商业上可行时，让它变得有意义。”

但苹果员工表示，他们主要关注的是消费者，并确保他们拥有良好的体验。云游戏不允许玩家在旅途或飞机上离线玩游戏。相反，我们的想法是让创作者能够制作他们从未做过的游戏，不再受到应用内购买或广告等因素限制。苹果在推出自己的云服务方面似乎没什么兴趣。

换句话说，订阅模式有望实现一种更好的、全新的游戏模式，玩家将能够享受到比免费游戏更多的乐趣，没有所谓的内置延迟或购买。苹果希望通过这项服务“重新定义游戏”。

开发者可以自由地开发增强现实游戏之类的东西，这可能会利用到苹果的智能手机。但苹果还没有明确揭开这类事情的面纱。

虽然这场春季发布会声势浩大，但投资者似乎并不买账。比如，Apple TV+原创订阅视频服务上，请来一批明星加入节目制造，但并没有说明苹果会在此花多少钱，没有库的订阅视频服务也是没有意义的。

苹果也没有讨论未来的内容支出计划。如果苹果打算对其原创内容按月收取费用，它打算在视频上花多少钱?苹果是否考虑挑战Netflix每年100亿美元的投入?这些，都不得而知。

最后，心疼一下库克吧。尽管将苹果的市值推到了全球第一的宝座，但库克的每一次革新似乎都得不到应有的肯定。不出所料，在这场没有硬件的发布会之后，网友们又开始想念乔老爷子了……

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